So funktioniert ein Research zu Produkten

Wenn etablierte Firmen über ein neues Produkt nachdenken, dann fällt der Begriff Marktforschung ziemlich schnell. Denn kein Unternehmen möchte ein Produkt auf den Markt bringen, dass sich dann nicht verkaufen lässt. Die Marktforschung selbst kann schnell kostenintensiv werden, je nachdem, ob mit vorhanden Daten gearbeitet werden kann oder neue Daten erschlossen werden müssen.In der klassischen Marktforschung unterschiedet man zwischen primären und sekundären Daten. Primäre Daten werden vorwiegend durch Befragungen und Beobachtung erhoben. Die Sekundärforschung greift auf bereits bestehende Daten zurück. Das können Umsatzzahlen, Preisgestaltungen des Wettbewerbs oder die allgemeine Wirtschaftslage sein.Durch sekundäre Daten können bei neuen Produkten Leitplanken gesetzt werden. Das Mittel der Wahl bei Innovationen bleibt allerdings die primäre Marktforschung. Denn so erfährst man aus erster Hand, was für den Erfolg eines Produktes spricht und was noch fehlen könnte.