Pressemeldung | 20.01.2026
Soziale Medien ohne Tech-Konzerne
Media Lab Bayern & SWR X Lab zeigen in einem gemeinsamen Report, wie Medien die Abhängigkeit von Facebook, TikTok, X und Co. verringern können und welche Alternativen es gibt.
Soziale Medien ohne Big Tech
Was passiert, wenn ein Tech-Milliardär entscheidet, welche Nachrichten Menschen sehen? Wenn Algorithmen Empörung belohnen statt Information? Und wenn Medien von heute auf morgen ihre Reichweite verlieren, weil eine Plattform ihre Regeln ändert?
Diese Fragen treiben Journalistinnen und Journalisten weltweit um. Das Media Lab Bayern hat deshalb sechs Monate lang gemeinsam mit dem SWR X Lab und mit Medienprofis an alternativen Konzepten im Fediverse gearbeitet - ein Netzwerk von Plattformen, das nach dem Prinzip von E-Mail funktioniert. Nutzer:innen können zwischen verschiedenen Anbietern wechseln, ohne ihre Kontakte zu verlieren und kein einzelner Konzern kontrolliert, was sichtbar wird.
Was das Handbuch bietet
Der Report "Reinvent Social Platforms" fasst die Ergebnisse auf über 60 Seiten zusammen und hilft Redaktionen und Medienprofis mit praktischen Anleitungen: Wie gelingt der Einstieg? Wie lassen sich Communities aufbauen? Und wie könnten Algorithmen aussehen, die journalistische Werte statt Werbeeinnahmen priorisieren?
Annette Kümmel, Geschäftsführerin der Medien.Bayern GmbH: "Mit diesem Report kommen wir unserer Kernaufgabe auf wunderbare Weise nach: Zusammen mit den relevanten Playern der Branche an zukunftsfähigen Ideen für Journalismus und Medien zu arbeiten und diese direkt in konkrete Lösungsansätze zu übersetzen."
"Journalismus muss auch jenseits von Big Tech stattfinden", sagt Vanessa Wormer, Leiterin des SWR X Lab. "Das Fediverse als dezentrales, unabhängiges Netzwerk ist dafür besonders geeignet. Unsere Fellows haben gezeigt, dass das auch praktisch funktionieren kann."
Über das Media Lab Bayern
Das Media Lab Bayern, eine Initiative der Medien.Bayern GmbH, fördert und unterstützt Medienschaffende seit 2015 dabei, innovative Ideen zu finden und umzusetzen. Dazu entwickeln rund 25 Team-Mitglieder an den beiden Standorten München und Ansbach gezielt regelmäßig stattfindende Förderprogramme für die Branche und stellen neben einem breit gefächerten Netzwerk auch ihre Expertise sowie Räume zur Innovationsfindung zur Verfügung. Leiterin des Media Lab Bayern ist seit April 2025 Annette Kümmel.