Pressemeldung | 20.03.2026
Neue Impulse für die Medienbranche
Gemeinsam mit den Besuchenden des Media Lab Innovation Festivals entwickelte das Media Lab Bayern konkrete Ansätze für die Herausforderungen der Medienindustrie.
Media Lab Innovation Festival 2026: Neue Impulse für die Medienbranche
Wohin steuert Journalismus in Zeiten von Plattform-Umbrüchen? Wie sollen Medienhäuser mit Social Media und Künstlicher Intelligenz umgehen? Und wie gelingen funktionierende Strategien für die digitale Transformation? Gemeinsam mit den Besuchenden des Media Lab Innovation Festivals entwickelte das Media Lab Bayern während der zweitägigen Veranstaltung konkrete Ansätze für diese und weitere Herausforderungen der Branche.
München, 20. März 2026. Rund 400 Gäste folgten der Einladung der Medien.Bayern-Initiative Media Lab Bayern und arbeiteten während des 18. und 19. März im Rahmen des Media Lab Innovation Festival an zukunftsfähigen Lösungen für die Medienbranche. In der Hochschule für Fernsehen & Film (HFF) in München feilten Journalist:innen und Medienschaffende dazu in interaktiven Workshops an konkreten Umsetzungen, erhielten Impulse und teilten ihre Erfahrungen im Rahmen der Networking Sessions. Fokus des Festivals, das in diesem Jahr zum vierten Mal stattfand, ist das gemeinsame Erdenken von Zukünften für die Medienindustrie.
Entsprechend ordnete Dr. Thorsten Schmiege, Präsident der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM, dem öffentlichen Träger des Media Lab Bayern) und Vorsitzender der Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM) zum Auftakt die Marktveränderungen in laufende regulatorische Diskurse ein. Annette Kümmel, Geschäftsführerin der Medien.Bayern GmbH/Media Lab Bayern, betonte in ihrem Impulsvortrag die vielen Potenziale der Branche. Angesichts geopolitischer und technologischer Umbrüche und Herausforderungen verschwämmen alte Gegensätze im Standort-, Medien- und Plattformwettbewerb – die Antwort, so Kümmel – könne nur mehr Zusammenarbeit und Gemeinschaft sein: „Das Media Lab Innovation Festival wird gestaltet und getragen von Menschen, die ihre Erfahrungen und Learnings teilen und in der Festivalcommunity neue schaffen.“ Komplexitäten und Unsicherheiten gälte es zu kanalisieren und die Zukunftsvorstellungen von Journalismus auszutauschen und zu gestalten.
Dazu ist das Festival als aktiv zu gestaltender Raum für Ideen, Austausch und Umsetzung konzipiert. So loteten die Teilnehmenden in unterschiedlichen thematischen Blöcken etwa Fragen nach ethischer Verantwortung im Journalismus aus, diskutierten das Potenzial verschiedener Monetarisierungsmodelle oder die Rolle und Bedeutung von Social Media. Im Rahmen der Workshop Sessions brachten Teilnehmende daher verschiedenste Methoden, Produktions- und Kreativtechniken zum Einsatz – immer mit dem Ziel, Innovationen nicht nur zu verstehen, sondern auch selbst zu erleben und für eine wertstiftende Medienwirtschaft anzuwenden.
Erstmals bot das Media Lab Bayern im Rahmen des Festivals auch eine Verlängerung seines erfolgreichen Förderprogramms Strategie Sparring: In der Strategie Lounge konnten sich Interessierte eine 25-minütige Session buchen. Im 1on1 erhielten Projekte und Herausforderungen dann eine neutrale Perspektive, Orientierung und eine Empfehlung für die nächsten Schritte.
Mit auf der großen Bühne dabei: Ausgewählte Gründer:innen, die aktuell im Media Lab Bayern gefördert werden und die im Audimax der HFF ihre digitalen Lösungen und Ideen für die Branche in kurzen Pitches präsentierten.
Ein weiterer Schwerpunkt des Festivals sind die integrierten Networking- und Community-Formate, die den Austausch zwischen Medienschaffenden, Start-ups, Wissenschaft und Industrie fördern und die zuvor gesetzten inhaltlichen Impulse mit konkreten Möglichkeiten zur Vernetzung und Weiterentwicklung verknüpfen sollen. Das gemeinsam entwickelte Know-how soll auf diesem Weg Kreise ziehen und so die Wirksamkeit vergrößern.
Das nächste Media Lab Innovation Festival findet 2027 erneut in München statt.
Das Media Lab Bayern ist eine Initiative der Medien.Bayern GmbH und wird von der Bayerischen Staatskanzlei und der Bayerischen Landeszentrale für neue Medien (BLM) gefördert. Mit rund 25 Mitarbeitenden an den Standorten München und Ansbach fördert das Lab innovative Projekte in der Medienbranche und bietet eine Plattform für Gründer:innen, Startups und Medienunternehmen, um neue Technologien und Geschäftsmodelle zu entwickeln. Leiterin ist Medien.Bayern-Geschäftsführerin Annette Kümmel (seit April 2025).
