Good Social. Better Journalism.
Wie Social-Strategien 2026 Publikum erreichen, einbinden und halten.
Workshop Strategie Monetarisierung Content Audience
Workshop
Social-Media-Strategien in Redaktionen orientieren sich häufig an Reichweite und Plattformlogiken. Dabei gerät oft aus dem Blick, welchen Beitrag journalistische Social-Media-Arbeit zu einer informierten Öffentlichkeit leisten kann und welche Rolle User Needs, Community Management und Moderation dabei spielen. Yasmina Al-Gannabi und Paul Haase verstehen Social Media konsequent als redaktionelle Aufgabe. In ihrem Workshop arbeiten sie gemeinsam mit den Teilnehmenden mit Personas und User Needs und übersetzen diese in konkrete Entscheidungen für Inhalte, Tonalität, Beteiligung und Moderation. Demokratische Moderation wird dabei als journalistische Kernkompetenz behandelt. Ziel ist es, eine praxisnahe Social-Strategie-Skizze für den eigenen Arbeitskontext zu entwickeln.
Learnings
- Verständnis für Social Media als publikumsorientierte redaktionelle Aufgabe, jenseits von Reichweite und Plattformlogiken
- Methoden zur Arbeit mit User Needs und Personas für Entscheidungen zu Inhalten, Dialog und Tonalität
- Ansätze für demokratische Moderation und Community Management als journalistische Kernaufgaben
Benötigte Ausstattung
- Bereitschaft zur aktiven Mitarbeit und zur Diskussion eigener Praxisbeispiele
- Laptop oder Tablet für die Gruppenarbeit hilfreich, aber nicht zwingend erforderlich
Speaker:innen
Yasmina Al-Gannabi
Senior Audience Development Manager, Deutsche Welle
Yasmina Al-Gannabi ist Audience Development Managerin, Trainerin und Social-Media-Beraterin bei der Deutschen Welle (DW). Sie schult Journalist:innen und NGOs zu datenbasierten Social-Media-Strategien, digitalem Storytelling, digitaler Sicherheit und Community-Management.
Paul Haase
Social Media, Plattform-Strategien, Community-Aufbau, Freier Berater
Paul Haase ist Social-Media-Experte und unabhängiger Berater mit über zwölf Jahren Erfahrung in leitenden Rollen bei Plattformen und Medienunternehmen, u. a. bei Meta. Er entwickelt Audience- und Community-Strategien, die nachhaltiges Wachstum über reine Reichweite hinaus ermöglichen.
Gehört zu diesem größeren Event:
Media Lab Innovation Festival 2026
Hochschule für Fernsehen & Film München, Bernd-Eichinger-Platz 1, Gabelsbergerstraße 35, 80333 München
It's Festival Time! Am 18. und 19. März 2026 startet das Media Lab Innovation Festival.
