INSIGHT #1
Betroffene sind glaubwürdiger als Berichtende
Den folgenden Insight hatten wir auf Grundlage unserer Gespräche mit einer Gruppe, die wir die Unmittelbaren nennen. Sie nutzen wenig klassische Medien. Sie haben berichtende Medien oft mehr oder weniger aufgegeben und vertrauen mehr Personen, die direkt in Ereignisse involviert waren. Sie suchen Themen über digitale Medien, insbesondere Twitch, TikTok und YouTube, und vertiefen die Informationen durch Twitter oder Messenger. Als am authentischsten werden dabei Personen empfunden, die bei dem Ereignis, über das sie berichten, als Betroffene dabei waren oder live davon berichten.
Abgeleitete Potenzialfelder
- Kommentierte und interaktive Live-Übertragungen
- Reportagen in der 1. Person
- Storytelling in der Berichterstattung